:成duyin泰謝ing膇n99近期大规模diao铺，新动向值得关注_zixun

分xiang到： | | | | 2020-7-3 08:47

襤uan矫妫鱳ei已jing开ye3nian且处于稳定运ying期的项mu，in99对于成du市场的消费feng向已有min感且及时的捕捉。尤其是zai公认的消费潜力qu域——国际城南的金融城，核衜u腿憾杂谙烟逖榈膟i个重要标准就是：既要高级的pin质感，也要个性的时尚感。

最近，成du城南的商ye动tai不少。

chu了知ming新商ye项mu接连涌ruzhi外，城南处于运ying期的项mu也有大动jing。

其中，开ye3nian的成duyin泰謝ing膇n99（xia称in99）zhengzai大规模diao铺，且新进驻的pin牌，频频掀起市场re议。

诸多动tai似乎duzaichuan递yi个消xi，“国际城南”与“chuan统春熙”的呼应，终于cong话题层面开始落到shi約hi蚁植忝妗�

作wei旁观者，我们对此喜闻乐见。

suo以，本文将cong关注in99的最新动向ru手，去探讨项mu本身的diao铺luo辑，以及in99zhi于金融城商圈未来或将扮演更重要的角se。

si掉“高冷”标qian

新pin牌开yewei“时尚”jiachi

5月xia旬，CRR发现Alexander Wangzaiin99dawei，并zai第yi时间通过官方微博发布了此消xi，引发不少ye内ren士对于这yiciin99diao铺动作的蘻hi塾氩虏狻�

Alexander Wangzaiin99的wei挡

hen快，sui着新pin牌的陆续开ye，让此前的“蘻hi邸庇搿安虏狻北涑闪烁嗟摹熬病庇搿捌诖薄�
6月12日和13日，Valentino SuperVee限时概念dian与Balenciagapin牌门dian前hou脚开ye。

pin舙in蕉杂趇n99项mu的重shi，以及对于市场的消费信心，可见yi斑。而事shi上，市场的确zai第yi时间geichu羢i芎玫姆蠢。築alenciaga开yedangtian销shouye绩近100万。

这样的数据已zugouliangyan，并且，Balenciaga的pin牌理念也与in99xiang要jia码的chao奢yetaishi分契合。
cong开ye期间的提袋情况来kan，90hou的群体占比相dang明显。不难发现，in99zhengzai试图通过diao铺，si掉过往大众对其“高冷”、“有距离感”的标qian，而是用全新的招商策略，去走近nianqingren。
Balenciaga祄u獃e盛况，让in99成wei了近期的话题謝ing摹２还杂趜hengzai进xing大规模diao铺的in99而言，这或许才只是yi个开始。

就zai昨tian（7月1日），Zegna已jingzheng式开ye。

接xia来，Alexander Wang、Burberrydengpin牌也将于近期陆续liang相，其中，Alexander Wang更是将zaiin99开chu其西南首dian。另外，Saint Laurent则会先以pin牌快闪dian的xing式ru驻in99。

不夸zhang地说，cong现zai到jinnian底，in99将zai引ru新鲜pin牌血液上chi续带来惊喜，还包kuoChrome Hearts、Valentino、Omegadengzai内的多家知ming大牌，未来du会chu现zaiin99的商ye空间中。

而zai这些新鲜pin牌血液涌ru的beihou，更让我们竫ing巳さ模莍n99shi现这ci高质liangdiao铺的招商luo辑。

关注客群xu求

引领更nianqing的消费习惯

据近期iziRetail逸芮的报dao，ji便是zai被疫情da乱节zou的上半nian，杭州湖binyin泰in77仍逆势开chu超过40个pin牌，并莥i渲胁huanΧ喔稣憬譫ian甚至全国首dian。

而与此tong时，zai全国fanwei内招商工作普bian难以推进的dangxia，来zi成du的in99也逆势开qidiao铺动作，并莥i湟齬u的pin牌，无论是zaiqu域市场的层级，还是pin牌本身的知mingdu，du具有hen强的市场竞争力。

yin泰in系列对于pin牌的号召力，依然zugou强势。

不过，zai莐an蟮膒in牌号召力xia，如何进xing有侧重地筛选及引ru，或许才是in99nenggoushi现pin牌焕新的关键wen题。

另襤uan矫妫琲n99会员nian龄分布主要集中zai26-35岁，占比超过50%。可见，“消费nianqing化”这yi趋势zaiin99的会员消费层面表现zugou明显。

其中，黑ka会员的平jun客单价超过1万yuan，gong献了yi半以上的会员消费，活跃du高da70%+，这piren主要是城膞ian鹿蟆⑸探缇⒁约案叨俗hai的ye主，并且也与市场上其他中高端商场的VIP会员有yi定重合du。

而金ka会员的平jun客单价也超过了5000yuan，gong献了三分zhiyi的会员消费，tong样具有不可小蕐ong南裺hi力和潜力。

显然，“更nianqing”，既是in99的消费核衜u腿簊uo表现chu来的特征，tong时也成weiin99zai内容层面对ziji的要求。

也zheng是基于长期以来对主力消费客群的喜好把握，尤其是对商场的高粘性会员的精准分xi，in99得chu了pin牌diao整的基础luo辑：用更时尚、更个性、更多yuan的pin牌zu合，去满zu更nianqing的消费xu求，引领城南国际化的生活方式。

yong抱新鲜血液

呈现全新面貌的in99

shi际上，cong前面的新pin牌开ye以及beihou的diao铺luo辑来kan，in99的运yingtaidu已然清晰，就是积极yong抱新鲜血液。

这里说的“新鲜血液”，其shi不止于yetaipin牌层面，还有客群层面以及运ying层面。

因wei，zai主动进xingdiao铺和陆续引rupin牌的tong时，in99也zaigen据市场feng向，适时dazao多yuan化的活动：

包kuo过往yi直zai坚chi做的——通过客源匹pei的异ye合作，不间duan开展线xia高端vic蒫hen疃琧hi续jia固核心会员粘性；

也有近期詂ong谏缁醨e点而及时推chu的——“盛夏光nian chaoin市集”活动，将不yi样的地摊文化搬到了商场内，既nenggou巧妙地融ruSP活动与商户进xing联合，也通过PRlei活动的搭peishi现了与消费者的高频互动。

与此tong时，in99也shi分重shi数字化ying销，早zai2018nian就推chu了线蓌ian〕绦颍⒉欢ㄆ诳垢鱨ei线上会员ying销的活动，做会员的拉新、留存、转化。

zheng是zai这样不duan的尝蕐uan蚫a磨xia，xing成了与粉丝的长期良性交互，也培养了会员/消费者的謞e蟙u。

另外，基于会员系统的圈层ying销，针对客户属性与私renyinxing、跑车俱乐bu、马术俱乐bu、高端住zhai、私renqiye家deng第三方合作，以及对大客户进xingyi对yi定制化fu务deng措施，让in99储备了大liang精准的私域流liang，wei奢侈pin祄u獃e和ye绩做zu了you质客源chen淀。

值得yi提的是，zai管理层和招商团队方面，in99tong样迎来了“新鲜血液”，也因此，更坚定了我们对于该项mu未来运ying的信心。

tong时，chu了yi楼陆续进驻的大牌zhi外，in99也zai有选择地进xing其他yetai的diao整更新，she及pin牌包kuoDell、Alienware（最新概念dian）、Nike、Adidas、Puma、Cell Care、思妍li（最新概念dian）、沸悦、zhou丹丹原味烧烤、篮球学yuandeng，han盖零shou、餐yin、休xian体验deng多种yetai，它们的chu现无疑将weiin99带来更新鲜、更多yuan的pin牌zu合。

in99zai2020nian开qi的这yicidiao铺动作，共计diao整面积占比约20%，新进驻的大小pin牌预计数liang将近百家。

in99方面表示，“未来的运ying重点将chi续放zaipin牌zu合层面，将congdiao性、fu务、活动deng角dudazao时尚、精zhi的消费体验，tong时kao虑开辟更多线上线xia新玩法，整合zi源、带动租户异ye合作。”

我们认wei，zheng是意shi到复杂多变的市场huanjing，以及chi续迭代的消费xu求，suo以in99选择了zai运ying3zhounian的时间节点，congyetaipin牌、运ying管理、活动fu务deng多维角du进xingdiao整革新，以全新的面貌与姿tai，去蕇hiκ谐　a掘消费、引领chao流。

而zhisuo以hua笔墨xiang细介shao分xi这ciin99的diao铺，是因wei金融城商圈是否nenggou真zheng「雄狮甦醒」，或许in99的这yici大动作会起到关键作用。毕竟，对于in99这样的项mu而言，无论是定wei还是pin牌层级，du应该覆盖整个城南，甚至整座城市。

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