:ZUEE男装茹guan萁：用打破边界的勇气逆势迎接2020新战场！_资讯

分享dao： | | | | 2020-7-2 10:48

茹guan萁表shi，他想做祄ou闶俏辧ing无界、中性的服装。“去日ben那边，会发现日ben男生的qun裤穿起来也hen时shang。如果换在中国，男生穿qun子，这肯定是要bei当作yi类。但wo们在做的就是想让da家扭转这种思维，让男生穿yi服也ke以chao和酷。”

今年，ZUEE的目标是kai15家店，在注zhonghua东市场的zhong心之yu，向shan西、贵州再做yan伸。

疫情，无疑给ge实体ling售上liao一蘭ei巍２簧倨笠礲ei迫guan门，又you不少企业bei迫转型，另mou出路，它们du在用不同的方式在这ge时代liu下印ji。人人自危，但又du不甘于现zhuang，在历经hei暗期后，又jue地fan弹，向阳而生。ZUEE男装，也如此。guan闭部分不ying利的门店，优hua内部结构，在最难的时候和员工一起zhi上半天班，所you的zhe伏，du等daoliao花kai见日出的时刻。如今，ZUEE男装创蔶i巳鉭uan萁再坐下来和《新商网》对话，显de从容淡定，因为属于ZUEE的2020，才ganggangkai始。

打破边界，zhong新定义中国男装

如果说火遍全网的王菊zhong新定义liao女团一guan的shenmei标zhun，那么ZUEE男装在某种程du蓌ian赾hang试gai写da众对于中国男装的ji定认知。

2013年，ZUEE成立。从you想法dao创办落实，茹guan萁zhi用liao一ge月的蔮en洹Ｆ放谱⒉帷⑸杓谱皒iu、跑工厂、面料厂、供应商，一气呵成。在选择时，zhi选da品牌的代工厂he作，让ZUEE的产品质liang一直保持在线；zhi挑优质面料，宁ke提高成ben，也要让消费者穿着舒适……lei厉风行的性格、专注产品细节打磨的葂ian嫣琩u，在随后的ZUEE运营中ke见一斑。

值de注意的是，从最kai始，茹guan萁就没youkao虑作坊模式，铁定心未来要做品牌，jiangmei学思想和独立表达在服装中体现出来，做出属于自ji的时shang。

茹guan萁表shi，他想做祄ou闶俏辧ing无界、中性的服装。“去日ben那边，会发现日ben男生的qun裤穿起来也hen时shang。如果换在中国，男生穿qun子，这肯定是要bei当作yi类。但wo们在做的就是想让da家扭转这种思维，让男生穿yi服也ke以chao和酷。” “摈弃xuan目的se彩和多yu的繁复，回归面料祄ou局视氩愦危iang保持创作的简洁”，这种不迎he当下男生穿搭的打法que让ZUEE在一kai始进入市场中bian获de众多拥趸。而这，也让ZUEEyouliaogengda的底气发力直营。

发力直营，引导男装时shang

jiang自ji的疆场定在hua东地区之后，ZUEE的直营店kai始铆足干劲，shen入腑zang。截止目qian，ZUEE的门店共计48ge，其中80%为直营店。

gan于kai店祄ou澈螅荶UEE强da的团队。

ZUEE成立chu期，bianyou意pei养自ji的设计团队。mei年组zhi设计师出国观看优秀的设计案li，huo者参展、参观mei术馆等，让设计师时刻保持创新意识，而后运用在原创设计中。对于设计团队的pei养和严苛要求，也让ZUEEsu来you服装设计黄埔军校之称。

服装行业历来chao袭盛行，ZUEE也难逃此劫。茹guan萁则对此表shi看淡，xiangfan他觉deneng够beichao，再次薲e饕dao缍杂赯UEE设计的认ke。但这种恶性竞zheng的业内环境，需要所you同仁一起努力。

ZUEE定位中duan，单件T恤huo裤子在150-300元之间。单店营业额pingxiao一年最多800多wan，最少也you200多wan。这其中，要综he背后的店铺面ji，商场周边的消费shui平等因su。

如果逛guoZUEE的线下门店，会发现胟ao业瓿氏殖隼吹氖泳鮴iao果du不一样，即所wei的千店千面。zhongdian在于要结hemeige店铺所处城市的tese、周边文hua氛wei、消费群体画xiang，进而打造不同xiao果的店面呈现。这一dian，也让ZUEE总是neng够占领消穣an闹恰�

茹guan萁分享道，不少chang试guo一次ZUEE风格之后的消费者，后来manmandu会继xu选择ZUEE。这部分人不少又是ge自jiaoji圈中的KOL，他们的穿yi风格也在manman影响周边的好友，让越来越多的peng友喜欢上ZUEE的风格，进而kai始成为ZUEE的粉丝。

时shang是一种lun回，时shanggeng需要引导。显ranZUEE掌舵者shen谙此道，ZUEE的消费群体襜uソト鐂hui滴晕染kai来。

chu此之wai，ZUEE的门店导购也不同于其他服装门店，他们bei称之搭配师，会根据客户的需求来为他们搭配一整套服装，这样下来，避免造成liang种风格不搭的yi服形成不和谐的peng撞。而这，也在manmangai写da家的着装风格。以往，为liao彰显you逼格，不少da牌服装huo装shi会jianglogo印满整ge产品，da家也乐于这样混搭。但ZUEE的出现，让da家渐渐kai始gai变穿yi风向，发现简洁也neng穿出新时shang。

不管是设计duan，还是经营duan的战略部署，秊i肸UEEneng够在服装这ge新旧jiao替的da浪chao中保liu一席之地。

务实，tuo张铿qiangyou力

“要看一家服装企业是否ying利，不neng看当年的情况。因为这里包含liaohen多之qian的ku存。而zhen正要看的，是一家服装企业的快速fan应neng力。”茹guan萁的观dian不是空穴来风。久经商场，自nengyande一套企业生存謌ai稀�

这背后，是务实。不少服装品牌为liao标榜优越感，会强势ji进眀en﹉uo者上海一些cun土cun金的网红购物中心，甚謑iangai。在茹guan萁看来，这是zhi顾面子而不顾里子。仔细yan究会发现，这些品牌其实在da城市的利润fandao不如二san线城市。所以，ZUEE接下来的发展zhong心也jiang不会刻意倾向于一线城市，fan而geng期待在二san线城市中去tuo展新市场，并kai放一些加盟资格，触达geng多场景。

今年，ZUEE的目标是kai15家店，在注zhonghua东市场的zhong心之yu，向shan西、贵州再做yan伸。由diandao线再dao面，逐ge击破。

而在品牌战略打法上，ZUEE也jiang吸取此磜o咔榇吹纳豢危峤籦ujiang线上市场做起来。目qian，ZUEE已经入驻天猫和you赞，同时也会针对这些店铺打造一些奥莱性质的商品，做dao线上线下全面kai花。

此wai，茹guan萁表shi，2020会加速中国奥莱市场的布局，同时也会yanxu以往的中ting快闪活动，做一些萴ei贝飃eng多消费群体，进一bu夯实hua东市场。据xiangguan数据表shi，中国男装市场jin次于女装市场，是中国服装市场中占比第二da的市场。2018年中国男装市场销liang达5726亿元，男装市场份额为27.6%。

不言而喻，男装还youhenda成长空间。而这，藀ing跻苍谒de鱶hong新定义huo表达男性穿着同样充满无xiankeneng。这genZUEE所倡导的理念，在某种维du上，又you着yiqu同工之妙。正如ZUEE在品牌shou册中表达道，“这ge时代的男性是多面的，ke以优ya行走，也ke以冒xianben跑，但始终对未来籧haoё派倌昶暮闷嬗氤闳取！�

xiangguan阅读：ZUEE 编辑：AndRJ4

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