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时shang品牌网>资讯>ZUEE男装茹guan萁 :用打破边界的勇气逆势迎接2020新战场!

| | | | 2020-7-2 10:48

茹guan萁表shi,他想做祄ou闶俏辧ing无界、中性的服装。“去日ben那边,会发现日ben男生的qun裤穿起来也hen时shang。如果换在中国,男生穿qun子,这肯定是要bei当作yi类。但wo们在做的就是想让da家扭转这种思维,让男生穿yi服也ke以chao和酷。”

今年,ZUEE的目标是kai15家店,在注zhonghua东市场的zhong心之yu,向shan西、贵州再做yan伸。

疫情,无疑给ge实体ling售上liao一蘭ei巍2簧倨笠礲ei迫guan门,又you不少企业bei迫转型,另mou出路,它们du在用不同的方式在这ge时代liu下印ji。 人人自危,但又du不甘于现zhuang,在历经hei暗期后,又jue地fan弹,向阳而生。ZUEE男装,也如此。guan闭部分不ying利的门店,优hua内部结构,在最难的时候和员工一起zhi上半天班,所you的zhe伏,du等daoliao花kai见日出的时刻。如今,ZUEE男装创蔶i巳鉭uan萁再坐下来和《新商网》对话,显de从容淡定,因为属于ZUEE的2020,才ganggangkai始。

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打破边界,zhong新定义中国男装

如果说火遍全网的王菊zhong新定义liao女团一guan的shenmei标zhun,那么ZUEE男装在某种程du蓌ian赾hang试gai写da众对于中国男装的ji定认知。

2013年,ZUEE成立。从you想法dao创办落实,茹guan萁zhi用liao一ge月的蔮en洹F放谱⒉帷⑸杓谱皒iu、跑工厂、面料厂、供应商,一气呵成。在选择时,zhi选da品牌的代工厂he作,让ZUEE的产品质liang一直保持在线;zhi挑优质面料,宁ke提高成ben,也要让消费者穿着舒适……lei厉风行的性格、专注产品细节打磨的葂ian嫣琩u,在随后的ZUEE运营中ke见一斑。

值de注意的是,从最kai始,茹guan萁就没youkao虑作坊模式,铁定心未来要做品牌,jiangmei学思想和独立表达在服装中体现出来,做出属于自ji的时shang。

茹guan萁表shi,他想做祄ou闶俏辧ing无界、中性的服装。“去日ben那边,会发现日ben男生的qun裤穿起来也hen时shang。如果换在中国,男生穿qun子,这肯定是要bei当作yi类。但wo们在做的就是想让da家扭转这种思维,让男生穿yi服也ke以chao和酷。” “摈弃xuan目的se彩和多yu的繁复,回归面料祄ou局视氩愦危iang保持创作的简洁”,这种不迎he当下男生穿搭的打法que让ZUEE在一kai始进入市场中bian获de众多拥趸。而这,也让ZUEEyouliaogengda的底气发力直营。

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发力直营,引导男装时shang

jiang自ji的疆场定在hua东地区之后,ZUEE的直营店kai始铆足干劲,shen入腑zang。截止目qian,ZUEE的门店共计48ge,其中80%为直营店。

gan于kai店祄ou澈螅荶UEE强da的团队。

ZUEE成立chu期,bianyou意pei养自ji的设计团队。mei年组zhi设计师出国观看优秀的设计案li,huo者参展、参观mei术馆等,让设计师时刻保持创新意识,而后运用在原创设计中。对于设计团队的pei养和严苛要求,也让ZUEEsu来you服装设计黄埔军校之称。

服装行业历来chao袭盛行,ZUEE也难逃此劫。茹guan萁则对此表shi看淡,xiangfan他觉deneng够beichao,再次薲e饕dao缍杂赯UEE设计的认ke。但这种恶性竞zheng的业内环境,需要所you同仁一起努力。

ZUEE定位中duan,单件T恤huo裤子在150-300元之间。单店营业额pingxiao一年最多800多wan,最少也you200多wan。这其中,要综he背后的店铺面ji,商场周边的消费shui平等因su。

如果逛guoZUEE的线下门店,会发现胟ao业瓿氏殖隼吹氖泳鮴iao果du不一样,即所wei的千店千面。zhongdian在于要结hemeige店铺所处城市的tese、周边文hua氛wei、消费群体画xiang,进而打造不同xiao果的店面呈现。这一dian,也让ZUEE总是neng够占领消穣an闹恰

茹guan萁分享道,不少chang试guo一次ZUEE风格之后的消费者,后来manmandu会继xu选择ZUEE。这部分人不少又是ge自jiaoji圈中的KOL,他们的穿yi风格也在manman影响周边的好友,让越来越多的peng友喜欢上ZUEE的风格,进而kai始成为ZUEE的粉丝。

时shang是一种lun回,时shanggeng需要引导。显ranZUEE掌舵者shen谙此道,ZUEE的消费群体襜uソト鐂hui滴晕染kai来。

chu此之wai,ZUEE的门店导购也不同于其他服装门店,他们bei称之搭配师,会根据客户的需求来为他们搭配一整套服装,这样下来,避免造成liang种风格不搭的yi服形成不和谐的peng撞。而这,也在manmangai写da家的着装风格。以往,为liao彰显you逼格,不少da牌服装huo装shi会jianglogo印满整ge产品,da家也乐于这样混搭。但ZUEE的出现,让da家渐渐kai始gai变穿yi风向,发现简洁也neng穿出新时shang。

不管是设计duan,还是经营duan的战略部署,秊i肸UEEneng够在服装这ge新旧jiao替的da浪chao中保liu一席之地。

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务实,tuo张铿qiangyou力

“要看一家服装企业是否ying利,不neng看当年的情况。因为这里包含liaohen多之qian的ku存。而zhen正要看的,是一家服装企业的快速fan应neng力。”茹guan萁的观dian不是空穴来风。久经商场,自nengyande一套企业生存謌ai稀

这背后,是务实。不少服装品牌为liao标榜优越感,会强势ji进眀en﹉uo者上海一些cun土cun金的网红购物中心,甚謑iangai。在茹guan萁看来,这是zhi顾面子而不顾里子。仔细yan究会发现,这些品牌其实在da城市的利润fandao不如二san线城市。所以,ZUEE接下来的发展zhong心也jiang不会刻意倾向于一线城市,fan而geng期待在二san线城市中去tuo展新市场,并kai放一些加盟资格,触达geng多场景。

今年,ZUEE的目标是kai15家店,在注zhonghua东市场的zhong心之yu,向shan西、贵州再做yan伸。由diandao线再dao面,逐ge击破。

而在品牌战略打法上,ZUEE也jiang吸取此磜o咔榇吹纳豢危峤籦ujiang线上市场做起来。目qian,ZUEE已经入驻天猫和you赞,同时也会针对这些店铺打造一些奥莱性质的商品,做dao线上线下全面kai花。

此wai,茹guan萁表shi,2020会加速中国奥莱市场的布局,同时也会yanxu以往的中ting快闪活动,做一些萴ei贝飃eng多消费群体,进一bu夯实hua东市场。 据xiangguan数据表shi,中国男装市场jin次于女装市场,是中国服装市场中占比第二da的市场。2018年中国男装市场销liang达5726亿元,男装市场份额为27.6%。

不言而喻,男装还youhenda成长空间。而这,藀ing跻苍谒de鱶hong新定义huo表达男性穿着同样充满无xiankeneng。这genZUEE所倡导的理念,在某种维du上,又you着yiqu同工之妙。正如ZUEE在品牌shou册中表达道,“这ge时代的男性是多面的,ke以优ya行走,也ke以冒xianben跑,但始终对未来籧haoё派倌昶暮闷嬗氤闳取!

ZUEE ZUEE [ 品牌中心 ]

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