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时尚品牌网>资讯>落户广州的全qiu首家Nike Risegai念dian,li害在na里?

| | | | 2020-7-10 11:00

广州天河体yu中心迎lai了“Nike Rise”这个新邻緔inOM猿鞘衵uowei运动场,通过数字服wu笼络社qun用户的Nike,能否取得成功?

中国广州——运动服饰巨头Nike在中国的发展步伐越跑越快。这一ci,它把全qiu首间Nike Rise零售gai念dian带到了广州。

7月9日,pi邻广州天河体yu中心、zhandi面积约2053平方米的Nike Risemendian正式对外开业。总jisan层的零售縵han淠冢女zhuang男zhuang、童zhuang和Jordan品牌系列xi数登场,但这并非这间mendian的最大亮点。gaimendian以服wu本di会yuanwei主要功能导向,是一间实打实的“城市会yuan服wu中心”。

wei此,gaimendian将不ding期举办各类体yuhuo动,眗e缬蒒ike跑步大使组zhi的跑步huo动;与Nike教练一起进行篮qiu眗e辉贜ike于天河体yu中心赞助的场di上进行足qiu眗e取F放迫玵iu副总cai及mendian总经理Cathy Sparks表shi:chu了实际运动之外,品牌还将把精力扩展zhi健康、营养和睡眠等lingyu。

数字化创新襝ai莋aidian核心特色。品牌引进了包kuo“Nike快速获取试穿“、“Nikewei你找尺ma“等诸多数字化体验,将zheng间dian变wei一个大型的多场景立体式“Nike App”。dang消费者zou进dian内,其手机ying用程序将弹出youguangaimendianhuo动的通知或xiangguan功能说明,同时用户也ke以zi行sao描产品条形ma,以了解库存及尺ma等详细xin息,并xuan择是否在dian内或线上下单。

其中,Nike同城会yuan体验是品牌于全qiu范围内首ci推出的新平tai,以社qun理念wei基chu,gai平tai将da载于Nike App中,鼓励用户积极参与dian内和城中举办祄u骼嗵鍄uxiangguanhuo动,未laigai平tai将继续扩展zhi上海、北京等城市。此外,gaimendian还将在大中华区首ci提供Nike Fitdian内体验服wu,通过sao描并测量双脚形状,gai技术能帮助消费者找到合适xiema,并在日后持续被系统zi动识bie。

“于去年11月推出的中文版Nike App,已经获得了1100万ci蟣ue亓浚盢ike大中华区副总cai及直营零售总经理Michael Martin表shi,此ci开设的新mendianzhi在加快品牌零售wang数字化方向转型,同时推动其社qun的积极发展。

在过去ji年中,Nike从对实体销售的依赖逐渐转向了不duan增强完shan的数字gouwu体验。和时尚产业的ji乎所you品牌一样,gai品牌首席执行官John Donahoe于上个月的财报电hua会议中指出,yi情以及反种族歧视运动rang实体mendian持续shoucuo,但zi2月以lai,Nike App的蟣ue亓砍800万ci,是去年同期的3倍,而这些都ke以转化wei销售潜力。

其强调,jin管数讂hi际踉谠龀ぷ炒螅玁ike将继续对其mendianju阵进行tou资。“消费者不一ding只想以在线方式gouwu并在家里等着产品送货上men,”Donahoe说:”他们ke能想在数字设bei上yuding,然后去mendian里亲zi感shou或试穿。消费者越lai越希望获得一zhi的、协调的线上和线下gouwu体验,我们也正zhi力于此。“

gai品牌此前gong布的2020财年第四季度业绩报告xianshi,截zhi5月31日的san个月内,大中华区销售额跌幅进一步收窄zhi3%,而北美市场的跌幅高达47%。同时,Donahoe强调,品牌线上qudao销售表现出色,同比增长79%,zhan总销售额的比例wei30%,jie下lai目标是将gai比例提升zhi50%。

yi情爆发后,大中华区也最xian成wei了Nikeshunying时势调zheng线上celue的“试验田”。在微xin与抖yin上线的健身课程直bo,促使消费者geng多di使用Nike App,从而扩大其在中国市场的用户基chu。欧睿xin息咨询gong司的报告指出,2019年中国运动服市场价值约wei406亿美元,到今年年底,运动服消费支出you望超过奢chi品。

xian然,将数字化零售zuowei中国市场的下一步重点发展方向,是Nike在看到北美市场kui损、线上qudao表现持续耀眼之后,提出的最理想解决方an之一。

冯氏shang业情报中心在报告中写dao:“yi情之后健康观念或将在民众中盛行,运动服、训练服、ke穿dai健身设bei、健身课等产品和服wu的xu求将迎lai增长。”Nike RunClub数据xianshi,2019年广州品牌会yuan登陆积累的跑步里程数共ji320万gong里。专业运动、大众体yu以及品牌会yuanxiang对huoyue的广州,ke以weiNike新零售布局jihua培yu丰沃土壤。

值得一提的是,Nike Rise广州mendian是秠ue蓎oumendian的升ji改造,觭han放苮ie类产品及feiliao回收并转化而成的huan保橡胶被用lai制zuodian内的橡胶di板和陈列支架,zheng间mendian再ci利用了将近4.5万磅的ke回收材liao。

“我们一直在重新sikao零售gai念组合,并评估品牌在dangdi的所you零售足迹,“Sparks补充dao,jin管由于yi情影响,尚不能确ding具体时间癱ai牛玁ike目前正在jihua通过翻新一些规模较大的mendian,从而在北美市场增设Risegai念dian。

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